Post by account_disabled on Jan 25, 2024 9:10:02 GMT
Китайские рекламодатели довольны своими агентствами и, хотя они хотели бы работать с интегрированными агентствами , они продолжают делать это со специализированными агентствами из-за отсутствия доступных вариантов. Это означало увеличение числа агентств, с которыми они работают и с которыми поддерживают более короткие отношения. Это данные восьмого издания AGENCY SCOPE, проведенного в Китае компаниями SCOPEN и R3 (ее партнером на азиатских рынках), которые опросили более 500 специалистов, работающих в крупнейших рекламных компаниях страны, с целью понять процесс , восприятие и эффективность агентств, с которыми они работают. Для достижения этой цели в исследовании приняли участие более 240 компаний, как многонациональных, так и местных, которые проанализировали более 600 отношений между рекламодателями и агентствами. «В 2020 году мы заметили эволюцию в маркетинговой индустрии Китая», — говорит Сезар Ваккьяно, президент и генеральный директор SCOPEN.
Мы видим, что рекламодатели не получили от агентств, с которыми они работали, интегрированных решений, которые им требовались, и это заставляет их искать другие Специальная база данных альтернативы». Китайские рекламодатели работают в среднем с 6,6 агентствами , это самый высокий показатель в мире, зафиксированный среди стран, где проводится исследование. Наблюдаемый рост на 13,7% по сравнению с предыдущим выпуском обусловлен, главным образом, увеличением отношений с BTL и цифровыми агентствами, поскольку число пользователей Интернета в Китае продолжает расти. Хотя большая эволюция маркетинга в стране может означать большие возможности для агентств , продолжительность отношений с ними сократилась. Китайский рекламодатель поддерживает отношения со своими агентствами в среднем 3 года, что значительно ниже среднего мирового показателя (4,6 года). «В предыдущих выпусках мы наблюдали тенденцию к стабилизации продолжительности отношений между рекламодателями и агентствами, и рекламодатели поддерживали отношения с меньшим количеством агентств.
Но поскольку медиа-ландшафт становится все более фрагментированным и из-за отсутствия реальных возможностей интеграции, маркетологи неизбежно будут искать альтернативы, отвечающие их потребностям», — говорит Ваккьяно. Рекламодатели обращаются в специализированные агентства Большинство рекламодателей работают со специализированными агентствами, и большинство из них заявляют, что в будущем предпочитают работать со специализированными провайдерами в различных дисциплинах. Хотя 31,3% опрошенных подтверждают, что они предпочли бы работать с интегрированными агентствами , более чем в два раза больше (68,7%) выражают предпочтение делать это с агентствами, специализирующимися в каждой из дисциплин. Помимо специализации в области коммуникаций, медиа-услуги и мероприятия — это дисциплины, которые китайские рекламодатели хотели бы, чтобы интегрированные агентства решали их. Что касается будущих задач, то они требуют глубокого знания потребительских тенденций и поведения, а также точек соприкосновения с ними. Крупные агентства, которым часто не хватает сильного регионального и местного присутствия, похоже, не могут работать так же хорошо, как местные агентства.
Мы видим, что рекламодатели не получили от агентств, с которыми они работали, интегрированных решений, которые им требовались, и это заставляет их искать другие Специальная база данных альтернативы». Китайские рекламодатели работают в среднем с 6,6 агентствами , это самый высокий показатель в мире, зафиксированный среди стран, где проводится исследование. Наблюдаемый рост на 13,7% по сравнению с предыдущим выпуском обусловлен, главным образом, увеличением отношений с BTL и цифровыми агентствами, поскольку число пользователей Интернета в Китае продолжает расти. Хотя большая эволюция маркетинга в стране может означать большие возможности для агентств , продолжительность отношений с ними сократилась. Китайский рекламодатель поддерживает отношения со своими агентствами в среднем 3 года, что значительно ниже среднего мирового показателя (4,6 года). «В предыдущих выпусках мы наблюдали тенденцию к стабилизации продолжительности отношений между рекламодателями и агентствами, и рекламодатели поддерживали отношения с меньшим количеством агентств.
Но поскольку медиа-ландшафт становится все более фрагментированным и из-за отсутствия реальных возможностей интеграции, маркетологи неизбежно будут искать альтернативы, отвечающие их потребностям», — говорит Ваккьяно. Рекламодатели обращаются в специализированные агентства Большинство рекламодателей работают со специализированными агентствами, и большинство из них заявляют, что в будущем предпочитают работать со специализированными провайдерами в различных дисциплинах. Хотя 31,3% опрошенных подтверждают, что они предпочли бы работать с интегрированными агентствами , более чем в два раза больше (68,7%) выражают предпочтение делать это с агентствами, специализирующимися в каждой из дисциплин. Помимо специализации в области коммуникаций, медиа-услуги и мероприятия — это дисциплины, которые китайские рекламодатели хотели бы, чтобы интегрированные агентства решали их. Что касается будущих задач, то они требуют глубокого знания потребительских тенденций и поведения, а также точек соприкосновения с ними. Крупные агентства, которым часто не хватает сильного регионального и местного присутствия, похоже, не могут работать так же хорошо, как местные агентства.